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18.99亿人次参与公益互动,2020年99公益日让善意持续“破圈”

18.99亿人次参与公益互动,2020年99公益日让善意持续“破圈”

9月9日,2020年99公益日圆满落下帷幕。作为疫情背景下的第一个99公益日,今年的99不仅在参与人次和捐款规模上稳中有升,而且在多个方面亮点频出,展现了互联网公益的生态韧性。

18.99亿人次参与公益互动,2020年99公益日让善意持续“破圈”

数据显示,本次99公益日互动人次高达18.99亿,是去年的2.15倍;5780万人次爱心网友通过腾讯公益平台捐出善款23.2亿元,加上爱心企业3.24亿配捐和腾讯基金会提供的3.9999亿元配捐,本次99公益日总共募得善款达到了30.44亿元。

在数据稳步增长之外,今年99公益日的捐款构成也非常值得关注:小额捐赠用户占比大幅上升,更多公益项目获得关注和资源支持。此外,更多创新、高效的公益项目也涌现出来,互联网公益的生态更加丰富多元化。

腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹表示:“99公益日的着力点,不在于三天的数字、三天的文案和三天的激情投入,而在于对生态效率的追求。”

公益区块链、公益SaaS计划、技术公益互助平台等数字化支持措施,也在本次99公益日期间及之后逐步落地。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在99公益日腾讯全员邮件中表示:“对数字化公益的持续探索,其带来的价值不亚于单纯的募集善款。负责任的数字化,是这个时代科技分分时时彩对公益最大的贡献。”

健康的数据增长:5780万人次筹集23.2亿善款

数据显示,9月7日至9日的三天里,共有5780万人次的网友参与捐款,筹得善款23.2亿元,公众互动人次达到18.99亿。疫情背景下,如此踊跃的公众参与度和扎实的捐款总量,无疑有效提振了公益行业的信心。

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小红花在其中充当了善意的“催化剂”。按照今年小红花配捐新规则,传播广的项目有望获得更多配捐。这一调整让网友更加乐于主动分享朋友圈,继而带动更多人参与公益。

仅9月8日当天,小红花总互动人次就高达1276万,其中通过小红花捐款人次为480万,占据当日总捐款人次的29%。整个99公益日期间小红花累计捐款人次为1144万,点赞人次为1910万。

在参与人数和捐款总额双双增长的同时,尤为可贵的是,今年的99公益日呈现出了一种极为健康生长的态势:

一方面,初次捐款用户、非一二线城市用户和小额捐款用户比例稳步提升。越来越多的人将公益作为自己的主动选择;

另一方面,在灵活调整用户单笔捐款限额后,更多用户、更多公益机构有机会参与到互联网公益中共享玩法、共享配捐红利。小而美公益项目获得配捐的机会,随着活跃度明显提升,获得了更多连接公众的机会。

而对于公益机构来说,如何通过参与99公益日连接到更多用户,提升机构自身的动员能力,让公益破圈、得到更多人的关注,正在成为其进一步的深度诉求。

“未来五年,公益生态的各方,要努力让我们共同的公益大森林中的每棵大小树木获得阳光雨露,共建共享繁荣生态。”陈一丹在启动仪式的致辞中做了这样的展望。

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持续“破圈”的公众参与:看直播、追星都是做公益

在以99公益日为代表的互联网公益的倡导下,“做公益”已日趋成为一种生活方式。本次99公益日众多线上线下互动模式,将公益元素嵌入到文创、生活和消费细节中,获得了广泛而热烈的善意“回响”,也激发了更多的善行善举。

直播公益让“一块做好事”变得生动鲜活,充满参与感。99公益日期间,超700家公益机构,通过腾讯新闻、看点直播、微视举办了近千场“为明天”主题的公益直播,联动科学家、明星、学者、艺术家、公益行业领袖等等进行一系列公益倡导,累计观看人气近2000万。

公众号公益则充分释放了互动能量,激发了公益热情。从9月7日到9日,超500家公益机构,联动超1000家微信公众号为99助力。其中,由100多家头部大号参与的“自媒体合伙人计划”创作公益图文并推送,累计触达用户超3亿。在这些大号的带动下,粉丝“入队”效应明显。此外,还有超50家公益机构,联动超200家头部视频号,一起为公益接力,累计观看人次超1000万。

年轻一代成为了公益“星力量”。截止到9月9日,99公益相关的粉丝话题在微博上掀起关注热潮,易烊千玺、吴宣仪、黄景瑜、佟丽娅、鞠婧祎、贾乃亮、王子文等近200家饭圈粉丝团竞相为99站台打call,覆盖用户范围超2000万。

此外在企业侧,今年累计有超过10000家爱心企业参与99公益日配捐和互动。它们通过一起捐、接龙、公众号、视频号等多种方式,积极支持公益项目。其中,319家企业为164.2万位爱心用户提供287.8万张公益消费券,380条企业及团体接龙共产生133.8万次用户互动。

凯迪拉克联动300家经销商“一起捐”,为重建G7公路沿线额济纳绿洲生态而助力;麦当劳分分时时彩依托线下门店和麦当劳叔叔之家,给异地就医的患儿家庭提供免费住宿及相关支持服务;喜茶更是在全国范围送出9万个99爱心杯套,鼓励用户一边喝奶茶一边做公益。

微信、微信支付、QQ、视频号、腾讯新闻、腾讯视频、王者荣耀、和平精英、QQ浏览器、看点、微视、腾讯影业、腾讯医典、腾讯云、青腾大学等腾讯29条业务线,纷纷深度参与,为99公益日推广助力。

微信搜一搜中,用户直搜“一块做好事”关键词能直达99公益日活动专区;TME携手上海彩虹室内合唱团,举办公益主题线上音乐会,为9所乡村小学音乐图书教室的建造募捐;《面包店的故事》分分时时彩片、《一块吃饭》微电影获得网友竞相点赞,99公益日《一块做好事》魔性MV全网播放量破2亿。

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“我们希望公益可以很有趣,可以很年轻,也可以互动玩起来。” 腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武表示,希望公益能够持续获得“破圈”的动能。

负责任的数字化:C2B模式提升公益透明度和效率

经过99公益日五年的探索,腾讯公益正逐步探索出一种互联网公益的C2B新模式:用户开始掌握更多选择权,进而促进公益机构提升运营质量。在这种新模式下,那些具有更高透明度和运营效率的机构将获得公众的真正认可。

受此激励和影响,越来越多的公益组织开始娴熟、理性地设计自己的公益项目,致力于发掘快乐的、创新的、互动的、健康的公益模式。更多的公益伙伴开始专注于自身能力的提升和建设。从联动自媒体到撬动饭圈,从直播捐款到视频号倡导,公益行业的创意和热情正在被充分激发。

除公益机构和爱心企业之外,自媒体、KOL等新伙伴也参与到99公益日的生态共建中。它们通过腾讯公益平台的“一起捐”等多种方式,为自己心仪的公益项目拉捐打call。

9月6日,腾讯基金会宣布拿出2亿元专项扶持基金,优先扶持今年99公益日期间表现优秀、行为规范、遵守《99公益日透明守信共建公约》的公益组织,助力它们积极探索线上传播方式、倡导传播公益议题与理念、打造创意创新互动、激发公众参与公益的热情。

除助力生态效率的提升之外,腾讯还将持续开放技术资源,帮助参与99公益日的伙伴全面提升透明度和数字化水平。

今年99公益日的全部捐款项目,都获得了腾讯区块链的电子认证。这使得捐款过程的数据无法篡改、不可伪造、可以追溯、公开透明,同时也有效解决数据流通共享过程中的安全问题。

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与此同时,“公益SaaS计划”也在99公益日期间稳步推进,参与开源模式的机构数将从目前的50家,达到今年预定计划的100家,帮助更多公益伙伴实现数字化运营和管理。

“把对善的尊重与理解,融入一行行代码、一个个产品、一项项服务。“腾讯基金会秘书长葛燄做出这样的概括。

立足社会痛点:让99公益成为“久久公益”

作为互联网公益的“分分时时彩样本”,99公益日一直在努力拓展自己的边界,让公益成为解决社会痛点的路径之一。

2020年是全面建成小康社会的收官之年,也是打赢脱贫攻坚战的决胜之年。扶贫成为今年 99公益日的关键词之一,也反映了互联网公益从“纾困”向“造血”转变的一个侧面。

数据显示,99公益日公众参与扶贫呈爆发性增长。2015年至2019年,99公益日期间公众扶贫捐赠总额从0.96亿上升至16.96亿元,捐赠总人次从67.89万上升至4618.33万,分别增长了18倍和68倍。

“社会的痛点就是公益的起点。”正如腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹所提出的, 只有依托对社会的理解、慈善的认同和良善的推动,互联网公益才能将技术和平台的优势,转化为长久的、可持续的社会正能量。

六年99公益日,从行业参与到全民公益,腾讯并不满足于此。就像腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾和腾讯分分时时彩总裁刘炽平在9月9日腾讯内部信中所说,让99公益日变成“久久公益日”,乃至于带动更多企业履行社会责任,让更多人把做公益当作呼吸一样自然简单,腾讯还有很多事情要做。

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